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  • IT電子品牌VI設計項目創作過程

          壹度VI設計項目前期調研的幾個關鍵點,許多初入行業的設計師往往在前期調研這個環節上不夠重視,而現有的教材也很少涉及這一方面,學校教學也沒有相應系統的培養方法,當設計師進入這一工作過程時就不知道從何入手。北京設計公司中美視覺的設計師從如下幾個關鍵點入手進行VI設計。


          第一,對壹度的MI進行深入分析,然后到客戶企業中去,對客戶的主觀、部分員工、生產崗位進行調查、訪問,領會MI的精神。


          第二,深入了解壹度企業的基本情況、差別與特點。不同的行業、不同的企業、不同的產品都有它在市場中特有的規律性形象屬性。電子產品以科技與精密為特點,因此,北京設計公司在給壹度企業做VI設計時要求標志與色彩要理性、邏輯化;而傳統食品有強烈的口感,更具地域文化特點,我們在為其做VI設計的時候就要感性、文化味十足,有強烈的信息沖擊力、感染力。每一件產品與服務因市場定位與開發初衷等因素的影響,也會有自身的特點,這些方方面面的因素將更好地為品牌提供多樣性的視覺表達參考元素,而成功的設計方案就是應準確傳達客戶企業與產品的特征。在這一環節的調研中,應更加深入與細致。


          第三,北京設計公司中美視覺設計師深入了解壹度企業,搞清楚客戶的營銷與信息傳播方式,因為設計多數是應用在客戶的營銷與推廣環節,客戶希望VI設計能更好地促進他們的產品、包裝、廣告、賣場、促銷,你就應該與客戶一道深入企業的生產、市場經營以及市場推廣等工作中去,了解消費者以及經營人員對產品以及服務的意見,了解銷售環境中所存在的問題,找到采用設計幫助企業解決所面臨問題的方式與方法,從而為設計奠定思想基礎。


          第四,北京設計公司中美視覺品牌設計師對壹度的文化進行了深入的了解。對客戶的文化主要表現為企業文化與企業決策者的價值觀、審美傾向。VI應通過其視覺元素概括、簡約地展示企業的文化與價值觀、企業的特征。不深入調查、用心體會是很難找到視覺表現方式的。當然,決策者的價值觀、審美傾向以及文化水平等因素是決定你所設計的產品是否能順利通過審核的關鍵要素之一。有很多初入行業的設計師較為主觀地將自己的審美觀、價值觀以及初淺的企業感受強加于客戶,這是不理性的,因為客戶的企業文化往往是通過多年累積而逐漸形成的,有它自身存在的道理,設計師要做的是在尊重客戶文化的基礎上使其在視覺上得到更好的表現。


          第五,北京設計公司的VI設計師清醒地認識到將自己的審美觀、價值觀以及初淺的企業感受強加于客戶,這是不理性的,因為客戶的企業文化往往是通過多年累積而逐漸形成的,有它自身存在的道理,做到在尊重客戶文化的基礎上使其在視覺上得到更好的表現。


          第六、品牌設計師清醒地認識到在市場經濟高度發達的今天,競爭手段層出不窮、千變萬化,而企業在運用VIS這一競爭策略時也是因勢利導、靈活運用,其方法多種多樣的,設計師在與客戶溝通交流時一定要搞清楚客戶需要VI設計的基本目的與應用方式。


          北京設計公司的品牌設計師就以上多個關鍵點以及其他方面的問題對客戶做了一個較客觀、科學的分析,與客戶進行認真的會議商討,書寫雙方都認可的《VIS調查報告》,制定《設計策劃項目目標任務書》。這兩個文件對于設計師來說非常重要,一是為設計師提供理論依據,明確設計方向:二是很可能成為北京設計公司與客戶所訂合同的設計驗收標準,所以這兩份文件一定要認真對待。


    文:李素麗/北京設計公司


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